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Big Techs no banco dos réus: democracia, IA e soberania digital
Um novo momento do debate sobre plataformas As grandes plataformas digitais deixaram de ser vistas apenas como empresas inovadoras, responsáveis por conectar pessoas, organizar informações e facilitar a comunicação. Nos últimos anos, elas passaram a ocupar outro lugar no debate público: o banco dos réus. Nos Estados Unidos e na União Europeia, Google, Meta, Apple, TikTok e outras empresas enfrentam processos, investigações e sanções que apontam para um problema estrutural. O modelo de negócios das Big Techs depende da coleta massiva de dados, da concentração de mercado, da captura da atenção e da mediação algorítmica da vida pública. O que…
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Shadowban, poder privado e a urgência de construir autonomia comunicacional.
Os episódios ocorridos em 9 de dezembro de 2025 no plenário da Câmara dos Deputados deveriam preocupar qualquer pessoa que minimamente defenda a democracia brasileira. O deputado Glauber Braga, conhecido por sua postura firme contra esquemas de corrupção e por denunciar ataques contra o povo brasileiro, foi retirado à força da Mesa Diretora enquanto realizava um protesto pacífico. Por ordens do presidente Hugo Motta, Glauber foi retirado à força da cadeira que ocupava. A transmissão institucional da TV Câmara foi interrompida exatamente no momento em que o deputado Glauber era arrastado brutalmente, assim como as deputadas Sâmia Bomfim e Célia…
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Automação sem perder o humano: equilíbrio entre dados e empatia.
A tecnologia transformou a comunicação digital, mas também trouxe um risco: o da automatização sem vínculo. Muitos mandatos, organizações e coletivos usam ferramentas digitais para otimizar o tempo, mas acabam soando artificiais. A questão não é automatizar ou não, e sim como automatizar com propósito. Na EVAG, acreditamos que a automação deve servir para aproximar, e não para substituir a relação humana. E esse equilíbrio é o que garante a eficiência e a empatia da comunicação. O que é automação na prática. Automação é o uso de sistemas digitais para executar tarefas repetitivas de forma programada: enviar e-mails de boas-vindas,…
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Como planejar campanhas digitais com base em dados (e não em achismos).
Campanhas digitais bem-sucedidas não nascem do acaso. Elas são o resultado de planejamento, método e, principalmente, dados reais. No campo político e social, onde os recursos são limitados e as mensagens competem com ruídos de todos os lados, planejar com base em dados é o que diferencia campanhas que aparecem de campanhas que mobilizam. Na EVAG, chamamos isso de comunicação orientada por dados: o processo de construir campanhas a partir do que as pessoas realmente pensam, sentem e fazem, em vez de apostar em intuições ou modismos. Para isso, é fundamental entender quem é o seu público e o que…
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A importância das devolutivas na comunicação digital: dados também respondem!
A comunicação digital não termina quando alguém preenche um formulário ou assina uma campanha. É justamente aí que ela começa.Em tempos de saturação de mensagens, dar retorno a quem participa é uma das formas mais simples e mais poderosas de construir confiança. Devolutivas não são apenas gestos de transparência, mas estratégias de fortalecimento de vínculo. Elas mostram que a escuta é real, que há diálogo, que cada participação importa. E quando o dado é tratado como relação, ele deixa de ser um número para se tornar um instrumento de engajamento e pertencimento. O que é uma devolutiva digital? Devolutiva é…
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Da atenção ao engajamento: como transformar dados em vínculo digital.
Em tempos de sobrecarga de informação, conquistar a atenção do público é um desafio. Mas mais difícil ainda é transformá-la em engajamento real. Curtidas, visualizações e seguidores são indicadores importantes, mas não bastam. O verdadeiro poder da comunicação digital está na capacidade de transformar dados em relações duradouras, e é exatamente isso que define uma boa estratégia de dados. Na EVAG, acreditamos que toda ação de comunicação deve partir de uma pergunta simples: como esse dado pode nos aproximar das pessoas que queremos mobilizar? A diferença entre atenção e engajamento. Atenção é momentânea. Engajamento é vínculo. Enquanto a atenção depende…
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Segmentação de contatos: o que é, por que importa e como isso muda sua comunicação?
Porque falar com todo mundo é o mesmo que não falar com ninguém. Na comunicação digital, relevância é tudo. De nada adianta ter milhares de contatos se suas mensagens chegam desconectadas dos interesses, do território ou do momento de cada pessoa. É por isso que a segmentação de contatos se tornou o coração das estratégias mais eficazes de marketing e mobilização. Ao invés de apostar em disparos genéricos, as marcas e organizações que mais crescem são aquelas que personalizam a comunicação, enviando o conteúdo certo para a pessoa certa no momento certo. Na EVAG, essa lógica é a base de…
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Por que o e-mail ainda é o canal mais poderoso do marketing digital.
Enquanto as redes sociais dominam as conversas e os algoritmos decidem quem vê o quê, o e-mail segue firme como o canal mais direto, estável e eficiente para se comunicar com o público. Ele não depende de curtidas, impulsionamentos ou mudanças de plataforma: depende apenas da relação construída entre você e sua base de contatos. Na era dos dados, o e-mail marketing voltou a ocupar o centro das estratégias de comunicação digital, agora com automações inteligentes, segmentação precisa e métricas que realmente importam. O e-mail nunca saiu de cena: ele evoluiu. Muitos acreditaram que o e-mail estava perdendo relevância com…
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Como usar sua base de contatos para turbinar o tráfego pago
Em um cenário de algoritmos imprevisíveis e competição por atenção, investir em tráfego pago é quase inevitável. Mas nem toda campanha patrocinada entrega resultados consistentes. O segredo está em usar o que muitas marcas ainda subestimam: a própria base de contatos. Usar dados reais de pessoas que já demonstraram interesse no seu trabalho muda completamente o jogo. E é justamente aí que começa o diferencial das estratégias de comunicação baseadas em dados que a EVAG vem desenvolvendo. O que é tráfego pago e por que sua base é o melhor ponto de partida O tráfego pago é o investimento feito…
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O poder dos formulários inteligentes: como transformar cliques em relacionamentos duradouros
Em um cenário em que as redes sociais mudam seus algoritmos a cada semana e a atenção das pessoas se fragmenta em segundos, figuras públicas e entidades que desejam construir vínculos reais precisam ir além da visibilidade. É aí que entram os formulários inteligentes, ferramentas simples na aparência, mas capazes de transformar um clique em um relacionamento duradouro. Mais do que captar dados, eles criam pontes. São o primeiro contato entre quem se interessa pelo seu trabalho e a estratégia que pode transformá-lo em parte ativa da sua comunidade. Por que formulários são mais que “caixas de inscrição” Durante muito…
